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瑞士信贷社交媒体和在线视频将蚕食传统广告【资讯】

发布时间:2019-10-09 19:55:31 阅读: 来源:调味酱厂家

4月5日消息,瑞士信贷今天发布投资报告称,针对25位营销高管的调查结果显示,在欧洲市场,社交媒体和在线视频广告到2016年将显著蚕食传统的电视和印刷广告。长期:社交媒体和在线视频将实现增长,不同程度地蚕食电视和印刷市场的份额。

网易科技讯 4月5日消息,瑞士信贷今天发布投资报告称,针对25位营销高管的调查结果显示,在欧洲市场,社交媒体和在线视频广告到2016年将显著蚕食传统的电视和印刷广告。

以下为报告的主要内容:

短期:整体来看,2012年广告开支将表现强势,但传统媒体陷入低迷。我们就2012年欧洲广告市场和长期发展趋势采访了25位营销高管。对于近期的展望,他们平均预计其2012年欧洲广告开支将增长9.8%,远超过广告代理商平均预计的0-2%的增长。不过所有的增长来自互联网支出,受访者平均预计其互联网广告支出将增长31%,电视支出则下滑5.8%。这印证了我们关于广告代理商对2012年的预测过于悲观的观点,广告代理商被负面的欧洲电视广告市场数据所误导。

长期:社交媒体和在线视频将实现增长,不同程度地蚕食电视和印刷市场的份额。很多受访者均认为:1)互联网可带来最高的投资回报;2)在未来5年里,社交媒体和在线视频在营销组合的比重将越来越大,他们计划投资到社交媒体的广告预算比例平均达22%,计划投资到在线视频的广告预算比例则平均达9%。对社交媒体和在线视频广告的投资中只有19-27%是新增预算,其余的都属于蚕食其它媒体的预算。让电视广播公司感到担忧的是,电视超过三分之一的预算将被蚕食。总而言之,广告代理商对数字广告的价值看法不一。

我们仍然看好广告代理商,对电视广播公司则持谨慎态度。该调查结果支持了我们对代理商次级行业的偏好,尤其是全球第一大广告公司WPP(跑赢大盘评级)以及Publicis(跑赢大盘评级,目标股价41.3欧元)。鉴于2012年电视广告市场将表现疲软,经济环境不佳,我们对电视广播公司持谨慎态度。不过我们仍然看涨英国独立电视台(ITV)(跑赢大盘评级)和Pro7(跑赢大盘评级,目标股价21欧元),看跌意大利最大电视网Mediaset(弱于大盘评级,目标股价2欧元)和Mediaset Espana(弱于大盘评级,目标股价3.7欧元)。(乐邦)

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