海底世界青少年虚拟世界抵御全球经济衰退图

来自于一个古老的源远流长的故事，隐藏一个神秘的未知大陆-亚特兰迪斯，气势恢弘的篇章布局，众多可爱独特的海洋生物，所有的乐趣从太平洋篇章的太平洋城开始，连接了太平洋、大西洋、印度洋及亚特兰迪斯…….这就是海底世界，一个神秘的未知世界。　[正文]

2008年10月29日，国家税务总局公布，个人通过网络收购玩家的虚拟货币，加价后向他人出售取得的收入，属于个人所得税应税所得，应按照“财产转让所得”项目计算缴纳个人所得税。该法规一经公布，立刻在网络界引起轩然大波。根据研究机构艾瑞咨询的统计，在中国，虚拟货币交易规模已达100亿元，主要交易品是网络游戏中的金币、道具和财产所有权等，其中Q币占到约45%的市场份额。2008年前三季度，在全球经济陷入衰退的背景下，与“第二人生”类似的虚拟世界公司仍然吸引了全球494亿美元投资；在IT研究咨询公司Gartner最近排出的“未来三年最值得关注的十大技术”里，虚拟化技术名列第一。

知名虚拟世界行业分析公司Kzero公布的调查数据显示，20岁以下的儿童和青少年用户是目前虚拟世界用户的主流。事实上，许多青少年虚拟世界的流量都远远超过“第二人生”及热门网游“魔兽世界”，截至2008年8月，全球针对青少年市场的虚拟世界已超过150个，4个月内增长了近50%。业内人士表示，尽管全球经济进入衰退，青少年虚拟世界仍然是该领域最有潜力的市场。

1．国外虚拟世界的发展

“企鹅俱乐部”（ClubPenguin）是一个面向6-14岁儿童的虚拟世界，类似于儿童版的Myspace或者Facebook，在这里，每个孩子都化身一只可爱的小企鹅，有一间自己的圆顶小石屋。虽然用户可以免费参与这个游戏，但是只有付费用户才能在游戏中排名、享受特殊功能或者购买游戏装备，比如为自己的企鹅化身添置家具等。该网站很少进行市场营销，但是通过在儿童之间的口口相传，成立后不到两年，就拥有了1200多个活跃用户，其中单靠70多万个付费用户每月就有540万美元入账。2007年8月，迪士尼以7亿美元的代价收购了“企鹅俱乐部”。此外，迪斯尼还基于电影《加勒比海盗》和超凡小仙子（Disney’sFairies）系列角色创建了相关的虚拟世界。在里，女孩子可以设计自己的仙女化身，并为她们装饰家居。

“网娃社区”（Webkinz）用一种特殊的方式把儿童上网游戏与传统的绒毛玩具结合在一起。“网娃”主要是一些制成宠物式样的绒毛玩具，比如白菜补丁娃娃、豆豆娃、Elmo娃娃甚至是畅销了一个世纪之久的泰迪熊，但是，儿童购买“网娃”并不是因为它本身如何好玩，而是为了得到一个登陆网上社区的密码，这样，他们就可以在“网娃社区”与他们的宠物玩上整整一年，给它们喂食并照顾它们的生活，通过玩在线城堡游戏或者回答“智力竞答”问题来赚钱给宠物买东西，还可以和社区内其他儿童进行即时在线聊天。一年期满后，孩子们需要重新购买一只宠物来更新账户。“网娃社区”成立后不到两年，就卖出了200万个玩具，仅成立后第二年的销售额就超过4000万美元。

以儿童和青少年为目标的虚拟世界还有芭比娃娃（）、赛我网（Cyworld）、哈宝旅馆（HabooHotel）、Gaia等，这些网站均很快获得了成功。比如芭比娃娃只用两个月就累积了200万会员；MTV在Gaia建设的商店，一天之内发放了4万件有品牌的虚拟物品，三个星期内有300万用户访问，平均每次访问时间28分钟。

2．成年人的网游，青少年的网上乐园

虚拟世界对中国用户还是一个非常陌生的名词，而中国用户更喜欢把青少年虚拟世界称为网上乐园，因为青少年虚拟世界就是一个虚拟的线上乐园，网上乐园没有网游的血腥及暴力，没有网络游戏无休止的打怪升级，用户在一个虚拟的乐园游玩、互动、拥有自己的小屋、培养自己的宠物、玩各类与场景结合的小游戏。

中国已经有一批青少年网上乐园产品如雨后春笋一般蓬勃发展，其中有特色的代表如《海底世界》（）。海底世界的目标是建成一个100万人日上线的网上海底乐园，徜徉在海底，探索无垠大海的各个秘密，访问海底的各个场景，与好朋友一起寻宝探险，参加太平洋城每日举办的各类海底主题活动，与好朋友一起互动，分享快乐和忧愁，让孩子们在这个小岛上增进友谊，收获朋友，培养互助的爱心。海底世界，快乐海底生活！在这个海底乐园，你可以化身为神奇的千万种海底生物中的一个，拥有自己的小屋，到海底读书馆读书，去海底电影院看电影，乘坐翻车鱼穿梭于海底的各个城镇之间，参加海底的各类劳动，掌握及寻求魔法的秘密，和朋友一起在海底抢宝箱，加入各类海底组织，做向导帮助其他小鱼，成为小铁鱼协助海底世界的发展，还可以参与每日任务赚取贝壳…….……还可以领养自己的宠物及拥有自己的海底玩具，挑选各种漂亮舒适的家具，把自己的小屋打扮得独一无二……

(海底世界的魔法变身舞会)

3．商业模式符合中国消费习惯

虚拟世界曾经一度被限定为网络游戏，最近几年，伴随着以社交娱乐为核心的虚拟世界的兴起，虚拟世界得到VC的重新审视。从全球最受关注的儿童和青少年虚拟世界来看，盈利的主要途径之一是出售服饰、食品、房间、家具等虚拟物品，而与网游中的虚拟物品最大的不同是，这些交易火爆的虚拟物品是在现实生活中也真实存在的物品，换句话说，真实商品开始大量以虚拟物品的形态出现，虚拟世界开始全面模拟真实世界。

业内研究人士张安定表示，MTV、迪斯尼、芭比娃娃等传统媒体和商品的进入，已经开始带来传统内容和服务的直接“符码化”，未来几年，还将有大量真实物品被“符码化”进入虚拟世界。比如，虚拟世界的头号服务商MillionsofUs，前不久得到娱乐公司授权，可以把众多明星的形象再次虚拟化出售。就中国而言，模拟真实世界、生产和售卖虚拟物品的商业模式符合用户的消费习惯，很容易得到用户认可。一个明显的例证是，腾讯QQ目前占据了全球年虚拟物品出售额的首位。

无庸置疑，在未来的青少年虚拟世界将成为青少年网上交友、娱乐乃至消费的核心方式。

来自于一个古老的源远流长的故事，隐藏一个神秘的未知大陆-亚特兰迪斯，气势恢弘的篇章布局，众多可爱独特的海洋生物，所有的乐趣从太平洋篇章的太平洋城开始，连接了太平洋、大西洋、印度洋及亚特兰迪斯…….这就是海底世界，一个神秘的未知世界。

(2009-01-09)

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