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【新闻】Burberry集团在华线上业绩飘红同比增长19

发布时间:2021-01-08 09:34:30 阅读: 来源:调味酱厂家

在其他奢侈品牌全球业绩进入平缓增长期时,英国奢侈品商Burberry却业绩飘红。日前,Burberry集团发布2013-2014财年下 半年度财报,在截至2014年3月31日的前六个月里,Burberry集团实现总营收12.98亿英镑,同比增长19%。其中,中国市场为其在亚太区的 业绩贡献了核心力量。

报告期内,Burberry集团零售业务总营收9.28亿英镑,同比增长13%,线上业务表现尤为突出。从商品品类上看,男士配件、男装定制和女士服装子品牌巴宝莉-珀松(BURBERRY Prorsum)业绩最好。

Burberry集团亚太地区的营收超过其他地区,大增19%至5.16亿英镑。Burberry集团方面称,这主要得益于大中华区和韩国的强劲表现。

意大利奢侈品企业协会执行董事Armando Branchini曾在出席活动时表示,无论是在中国还是世界其他地区,奢侈品牌已经进入了一个相对平缓的增长期。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团近日发布 的一季报显示,公司销售同比增长4%,实现营收72.1亿欧元,中国市场业务明显放缓。

Burberry之所以能逆势增长,与其成功的 营销分不开。罗德公关高级副总裁高明告诉《第一财经日报》记者:“在消费者眼中Burberry是一个很老的牌子,但是最近几年,他们在数字化营销、社会 化媒体方面,是业内公认的做得比较好的品牌,也让消费者觉得他们是一个很新潮、很酷的品牌。”

中投顾问轻工业研究员熊晓坤更愿意从渠道 上来分析。他认为,Burberry集团的电商渠道更为发达,其在电商渠道的布局也更为积极,而其他奢侈品品牌的态度则相对保守。他说:“目前中国电商发 展得非常火热,线上产品凭借更强的价格优势和日益完善的售后服务,已经俘获了很多消费者,得电商渠道者"得天下"。 ”

在中国收获颇丰 的Burberry集团决定继续加大在华扩张的步伐。报告期内,Burberry集团新开了11家主线门店,其中包括开在中国上海嘉里中心的亚太区旗舰 店。记者了解到,这家店是该公司在亚太区战略扩张的重要组成部分,总面积达15000平方英尺,仅次于该品牌开设在伦敦的全球旗舰店。

奢侈品在中国的销售情况从2013年起受到政府反腐的影响,不过,高明认为,奢侈品牌在华业绩增速的下降已经到达一个平台,今后的市场表现将会逐渐转好。

对于2014-2015财年,Burberry集团称,将减缓零售面积的净增长,计划开设20-25家主线店面,主要分布在中国和中东地区,同时关闭15~20家店。

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