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图我对VANCL为何签约韩寒代言的深层次解读

发布时间:2020-02-11 06:24:01 阅读: 来源:调味酱厂家

VANCL签约韩寒代言最早引发媒体关注其实是源于许晓辉的新浪微博,他在新浪微博上爆料:“明天中午韩寒到访,同事让我要签名照,估计韩寒是不会准备这个的。追星不是我风格,对于韩寒我非常喜欢,我们希望将其定位在互联网时代的青年先锋形象。”韩寒造访VANCL被媒体解读为签约韩寒的信号,随之铺天盖地的互联网报道扑面而来,但我发现,各位记者们新闻标题都是用的“消息称”、“传”之类的字眼,即使业界权威的新浪科技也是如此。

我个人一直认为,媒体记者很重要的一个职业责任就是求证传闻的真伪。出于记者的职业责任,加之平时和VANCL的关系不错,我和VANCL助理总裁许晓辉通了个电话,他独家向我确认了VANCL确实已签约韩寒做代言,并首次向我详细了解读了VANCL签约韩寒的深层次原因,“VANCL不担心韩寒的争议性,我们就是要剑走偏锋、打破常规”。

韩寒是从草根成长起来、由互联网成就的时代先锋,VANCL创始人兼CEO陈年甚至直言:“我们就是要胡做,互联网企业不需要条条框框的束缚”,此前,陈年也曾在公开场合表示,非常欣赏韩寒所代表的互联网精神。

VANCL选择韩寒做代言,符合VANCL一贯的颠覆精神,双方的互相选择也是彼此的平民意识与精神的相互吸引。VANCL(凡客诚品)做的是服装生意,其实服装本身就是一个人个性的自我表达和张扬。韩寒是非常具有影响力的青年作家,他是在通过文字表达真实的自己,二者在内涵和精神上彼此一致。

VANCL邀请备受争议的韩寒代言,表面看起来颇为激进。实际上,表明陈年对互联网精髓的真正把握,我和陈年打过几次交道,陈年一直强调:VANCL是由互联网成就的时尚生活品牌。韩寒“与众不同,与主流恰如其分的距离”的时代特质广受好评,个人认为:VANCL签约韩寒做代言乃睿智之举,韩寒是VANCL最合适的代言人。

当然,签约代言这事得两厢情悦,VANCL乐意,韩寒呢?那么VANCL究竟如何成功说服韩寒做品牌代言的呢?

这个问题我和许晓辉私下聊过,他说:VANCL作为互联网的新贵,发展迅速,前景光明,且其倡导互联网开放精神,推崇“快时尚”、“为国人提供体面的服饰,让普通人穿的体面”的理念和韩寒本人的时代先锋,“与众不同,与主流恰如其分的距离”特质相吻,加之,凡客诚品创始人陈年也同是文人出身,和韩寒气质相同,可谓惺惺相惜。

作者:苏鹏@TechWeb编辑,15210122667,QQ:267195251,欢迎约稿。

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