Zynga战略重心转向移动游戏如何盈利是关键

北京时间8月6日消息，国外媒体周日发表文章称，由于第二季度业绩不尽如人意，Facebook上的游戏业务亦发展不顺利，社交游戏公司Zynga已经开始把业务重心转向移动游戏领域，但如何找到与之相匹配的商业模式仍考验Zynga管理层的智慧。

以下为文章全文：

为扭转业务疲软的颓势，Zynga正在移动游戏上下大赌注，并还准备为移动游戏玩家建立一个互动网络。

不过，如何实现这一转型仍在激烈讨论中。

上月在Zynga位于旧金山的总部里，首席移动官(Chief Mobile Officer)大卫?科(David Ko)与一群工程师和设计师讨论今年秋季推出移动游戏的计划。在长达个把小时的会议中，讨论的重点是提供类似其在Facebook上的免费游戏，还是推出付费游戏。

最后，会议无果而终，部分原因是Zynga决心要建立庞大的移动游戏用户群。大卫?科对与会者说：“如果我们不能在移动设备上将游戏做成社交化，这一计划可能将会失败。”

目前，Zynga增长乏力，要谋求在移动游戏上的进一步发展，如何将移动游戏社交化就是其一直头疼的问题。

现阶段的困境

创建于2008年的Zynga在Facebook上提供《Farmville》等免费游戏，并通过玩家购买游戏中的虚拟产品盈利。此项经营模式使得Zynga的估值达到200亿美元，并于2011年成功实现首次公开募股(initial public offering)。

不过，目前Facebook上游戏玩家的人数正在缩水。Zynga称，Facebook上日活跃游戏用户第二季度同比下滑16%，至1.41亿人。

Facebook游戏玩家人数的下降是因为用户开始转而使用移动设备玩游戏，而不是个人电脑。Zynga表示，移动设备上游戏玩家的增长速度是网络玩家的三倍。

正因为这一趋势，Facebook上的游戏产业走势疲软，Zynga的核心业务受到冲击。上月底，Zynga发布了2012财年第二季度财报。报告显示，Zynga第二季度净亏损为2280万美元。此外，Zynga还调低了其全年业绩展望。基于上述利坏消息，该公司股价持续震荡。上周五，Zynga股票的收盘价为2.72美元，同2011年12月的发行价10美元相比下降73%。

向移动游戏转型

基于目前的市场情况，Zynga不得不考虑向移动游戏行业转型，并谋求与之相匹配的盈利模式。这一点在当下显得尤为重要。

Zynga CEO马克?平卡斯(Mark Pincus)认为移动游戏就是要建立一个连接多个平台游戏玩家的社交网络。他说：“我认为在多个平台的连接点上推出移动游戏才是机会。”

截至目前，Zynga已经为iPhone推出20款移动游戏，为Android手机推出10款移动游戏。Zynga在这方面的投入仍在加大。

上周，大卫?科被擢升直接向平卡斯汇报工作就是一个对移动业务愈发重视的信号。大卫?科的任务就是发展一大批移动游戏使用者，提供参与度和增加粘连性，并探索出如何通过玩家盈利的商业模式。

仍在摸索的商业模式

从移动游戏中赚钱并非易事。首先，移动设备的屏幕较小，能提供给广告商的展示区更小。另外，喜欢在手机或其他移动设备上玩游戏的人被Zynga称为“休闲玩家”，他们大多不愿意在游戏上多掏钱。这些玩家通常喜欢轻松愉快的简单游戏，而不太看重游戏的精细程度。由此导致的争论是，推出的移动游戏是否免费以及玩家是够愿意花钱玩游戏。

大卫?科称，或许可以拿《Words With Friends》这款游戏进行商业模式的探索。《Words With Friends》是由一家位于美国得克萨斯州的小工作室开发出来的，该工作室于2010年被Zynga收购。此后，Zynga推出了"With Friends"品牌下的多款益智游戏。

大卫?科说，Zynga将计划在"With Friends"品牌下推出一系列多人游戏，可供多人同时进行游戏。

大卫?科还表示，公司还计划利用OMGPOP旗下的《你画我猜》(Draw Something)做一些商业模式的尝试。Zynga于3月份斥资1.8亿美元收购OMGPOP。随后，该类型游戏的玩家数量出现大幅下降。大卫?科说：“我们正在尝试一些不同的模式，我并没有说我们做的每一件事情都能取得巨大成功。”

此外，Zynga公司内部也在做出一些变化，以推动其移动战略。过去，Zynga工作室中，网络游戏研发人员与移动游戏研发人员是分开的，现在都在一起工作了。对此，大卫?科说：“以前有网络部门和移动部门，现在只有一个部门，那就是Zynga。”

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