手游现洗牌三大征兆消费红利结束小公司遇生存危机

发布时间：2020-02-11 05:54:10 阅读：次来源：调味酱厂家

近期手游市场出现拐点。根据伽马数据(CNG中新游戏研究)对上周(9.14～9.20)iOS平台移动游戏畅销排行榜的监测，在上周排行前10的产品中，腾讯占据了六席，网易占据了两席。市场快速集中，消费红利结束，小公司遭遇生存危机，移动游戏市场出现“洗牌”征兆。

市场快速集中腾讯网易占据榜单七席

在本次监测中，市场快速集中是非常明显的特点。腾讯网易等企业快速提升了整个行业的产品素质和用户需求，为产品品质设立了新的台阶，大企业控场已经成为定局。从最近的新游《大话西游》来说，该产品是由同名客户端游戏改编而来。自本月10号登陆iOS平台后，便稳定在畅销榜前三，再次彰显了老牌端游的号召力。而网易借助这一款游戏也稳固了自身在移动游戏领域的地位。

而面临市场集中化的这种趋势，多数小企业都无法很快的反应过来，在产品技术、运营手段以及品牌影响力等方面也缺乏优势，难以与大企业形成对等竞争，甚至因此面临“生存危机”。

消费红利结束大企业累积价值得到释放

除了一些技术、等方面的优势外，对于小企业来说，与大企业竞争更大的门槛来自于大企业过往的累积价值。从榜单游戏上线时间来看，借助于暑期带来的“学生红利”，本季度新游表现出色。三款本季度新上线游戏位居前五，本季度共四款新品杀入前十，这与第二季度未出现当季新游的状况呈现鲜明的对比。然而，小厂商却很难在这之中获利。本季度新游表现亮眼，更多是大企业累积价值的一种释放。

除《大话西游》来自于同名端游IP外，《热血传奇》是盛大游戏与腾讯联合推出，《拳皇98之终极之战OL》则由掌趣集团成员公司玩蟹科技研发，腾讯代理。由智明星通研发的《COK列王的纷争》在前期有一定的海外发行积累，“出口转内销”后由小米代理，其游戏品质逐渐被用户发掘，市场竞争力提升，在上周成功登榜。总而言之，在消费红利结束的时代，没有积累的小企业将很难突破大厂重围。

重度游戏成趋势收入占比持续攀升

在游戏类型上，新游戏重度化趋势明显，《热血传奇》、《拳皇98之终极之战OL》、《九龙战》三款新游来自腾讯的新游都偏重度。伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，腾讯第二季度移动游戏收入仅比上一季度增长1亿，这成为了腾讯大举推出重度移动游戏的直接原因。

RPG类重度游戏有着较强的盈利能力，休闲类游戏较高的用户粘度也使其拥有较稳定的收入。从上一周排名前十的游戏类型来看，七成为RPG、动作等重度游戏，益智休闲类游戏占到三成。而在第二季度收入排名前二十的移动游戏中，RPG、动作、策略游戏的总收入约为69.1亿元，占移动游戏市场实际销售总收入的60.2%，休闲益智类游戏收入约为20.4亿元，占移动游戏市场实际销售总收入17.8%。